Apple nổi tiếng với việc chi hàng tỷ đô la cho các dự án ở Hollywood, nhưng điều đó có thể sẽ thay đổi sau tình trạng thua lỗ trong ngành sản xuất phim trực tuyến nói chung. Dựa theo BloombergPhó chủ tịch cấp cao phụ trách dịch vụ của Apple, Eddy Cue, đang thúc đẩy các giám đốc studio Zack Van Amburg và Jamie Erlicht giám sát chặt chẽ hơn các ngân sách dự án nhằm mục đích giúp hoạt động phát trực tuyến Apple TV Plus bền vững hơn.
Apple đầu tư mạnh vào các dự án riêng lẻ so với các công ty phát trực tuyến lớn hơn như Netflix, đã chi hơn 500 triệu đô la cho các bộ phim của đạo diễn Martin Scorsese (Những kẻ giết người của Hoa Trăng), Ridley Scott (Napoleon), và Matthew Vaughn (Argylle). Trong khi các dự án ban đầu của nó nhận được rất nhiều sự chú ý trong mùa giải thưởng, Bloomberg báo cáo rằng Apple TV Plus đang thu hút ít lượt xem mỗi tháng hơn so với lượng xem trung bình trong một ngày của Netflix.
Theo số liệu báo cáo của NielsenApple TV Plus chiếm 0,2 phần trăm lượt xem truyền hình tại Hoa Kỳ, bị lu mờ bởi 8 phần trăm của Netflix. Khi đang vật lộn để lấn át số liệu về lượng người xem của Netflix, Apple hiện nhanh chóng hủy bỏ các dự án phim truyền hình gốc của mình so với khi dịch vụ Apple TV Plus lần đầu ra mắt vào năm 2019. Công ty cũng cấp phép nhiều nội dung hơn từ các đối thủ cạnh tranh để giảm sự phụ thuộc vào loạt phim gốc và đã trì hoãn việc sản xuất các chương trình như Sự thành lập trong nỗ lực để giữ đúng ngân sách.
Không rõ có bao nhiêu người thực sự xem chương trình gốc của Apple vì gã khổng lồ công nghệ này thậm chí còn không chia sẻ số liệu với những người thực hiện chương trình của mình. Apple TV Plus không nhanh chóng sa thải nhân viên như các đối thủ như Disney Và Tối thượngTuy nhiên, số tiền thu được từ việc bán iPhone và các phần cứng công nghệ khác khiến người ta khó có thể biết được các hãng phim này đang phải chịu áp lực lớn đến mức nào.