Trong nhiều năm, Google đã lấy cùng mức hoa hồng 20 phần trăm cho các giao dịch quảng cáo chạy qua nền tảng của mình, mặc dù mức này cao hơn mức mà bất kỳ công ty nào khác trong ngành tính. Các giám đốc điều hành lo ngại riêng rằng mức phí này khó có thể bảo vệ. Bây giờ, Bộ Tư pháp lập luận rằng đây là dấu hiệu chính cho thấy sự độc quyền của Google đối với quảng cáo trực tuyến.
Cái gọi là tỷ lệ tiếp nhận của Google đã trở thành tâm điểm chú ý vào ngày cuối cùng của tuần đầu tiên trong phiên tòa chống độc quyền thứ hai của Bộ Tư pháp chống lại Google. Trích dẫn các tài liệu nội bộ của Google và lời khai của cựu giám đốc điều hành quảng cáo bán hàng của Google Chris LaSala, Bộ Tư pháp đã tìm cách chứng minh rằng Google chưa bao giờ gặp phải bất kỳ áp lực giá thực sự nào do sự thống trị không thể lay chuyển trên thị trườngmặc dù biết rằng phí của mình cao hơn đối thủ cạnh tranh và nhận thức được khách hàng phàn nàn về các công cụ của mìnhPhiên tòa tiếp tục diễn ra trong tuần này, với sự ra làm chứng của CEO YouTube và cựu giám đốc quảng cáo Google Neal Mohan vào thứ Hai.
Theo các email trình lên tòa án, các giám đốc điều hành của Google tự hỏi liệu mức phí 20 phần trăm mà sàn giao dịch AdX của họ tính để tạo điều kiện cho các giao dịch có bền vững hay không và lo lắng về cách họ sẽ tiếp tục biện minh cho điều đó. Jonathan Bellack, một giám đốc điều hành quảng cáo khác tại Google, đã viết trong một cuộc trao đổi năm 2018 rằng khoản phí này “không thể bảo vệ được trong dài hạn”. Ông cũng thừa nhận trong một email khác năm 2018 rằng mức phí phải phù hợp với giá trị thị trường và “không nên tăng giá gấp đôi”.
Nhưng giá vẫn tiếp tục tăng, phần lớn là do Google có thể kiểm soát quyền truy cập vào lượng lớn nhà quảng cáo thông qua Google Ads Network, chỉ cho phép các nhà xuất bản tiếp cận toàn bộ thị trường đó thông qua AdX. Trong một email năm 2018, trả lời câu hỏi của một giám đốc điều hành khác về việc tiết lộ phí mua của Google và mức phí này nên là bao nhiêu, LaSala lưu ý rằng phí mua và bán quảng cáo “được giữ nguyên cho đến nay không phải vì có 20% giá trị khi so sánh 2 giá thầu với nhau, mà vì nó đi kèm với nhu cầu độc đáo thông qua AdWords mà không có cách nào khác khả dụng”. Ông cho biết ông tin rằng “chia sẻ doanh thu bán có lẽ sẽ đạt mức cao nhất là 10%” đối với phiên đấu giá mở và “nhu cầu độc đáo” từ Google Ads là “lý do duy nhất khiến chúng tôi có thể duy trì mức 20%”.
Jonathan Bellack, một giám đốc quảng cáo khác tại Google, đã viết trong một cuộc trao đổi năm 2018 rằng khoản phí này “không thể bảo vệ được trong dài hạn”.
Trong một Trao đổi email năm 2019LaSala thừa nhận “lời kêu gọi liên tục từ người mua và nhà xuất bản về tính minh bạch. Điều này hợp lý và không nên bị bác bỏ”. Ông cũng cho biết “có thể nghi ngờ” rằng mức phí 20 phần trăm là “hợp lý trong dài hạn” và chỉ ra một tín hiệu cho thấy “mức giá thị trường” cho các giao dịch quảng cáo đấu giá mở “gần 10%”.
Brian O’Kelley, người sáng lập AppNexus, công ty điều hành một sàn giao dịch quảng cáo và không thành công trong việc xây dựng máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để cạnh tranh với Google, đã mô tả trong một bản khai rằng tỷ lệ sử dụng 20 phần trăm của AdX là “cao hơn đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh”.
Các thông điệp giữa các giám đốc điều hành của Google nhấn mạnh sự công nhận của họ rằng sức mạnh của AdX trong việc liên kết công cụ phía nhà xuất bản của Google và cơ sở nhà quảng cáo lớn của công ty cho phép công ty tính một khoản hoa hồng cao bất thường. Trong khi Google lập luận rằng hệ thống của mình cuối cùng đã mang lại lợi ích cho tất cả các bên, chính phủ đang cố gắng chứng minh rằng họ đã liên kết bất hợp pháp máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và sàn giao dịch quảng cáo của mình — không phải để cung cấp dịch vụ tốt hơn mà để duy trì độc quyền.
“Các nhà xuất bản giữ lại phần lớn doanh thu khi họ sử dụng công nghệ quảng cáo của Google và phí của chúng tôi minh bạch và phù hợp với mức giá của ngành”, người phát ngôn của Google Jackie Berté cho biết trong một tuyên bố. “Ngay cả khi chỉ sử dụng các công cụ của Google để mua và bán quảng cáo, nhà xuất bản vẫn giữ lại khoảng 70% doanh thu”. Google sẽ có cơ hội trình bày nhân chứng và tự đưa ra vụ kiện chống lại DOJ sau khi vụ kiện của chính phủ kết thúc.
Ngay cả khi Google bảo vệ dịch vụ của mình, các nhân viên của Google vẫn nhận ra rằng các nhà xuất bản sẽ khó khăn như thế nào khi chuyển đổi máy chủ quảng cáo nếu họ không hài lòng. LaSala đã làm chứng rằng việc chuyển đổi máy chủ quảng cáo là một “nỗ lực lớn” và chỉ có thể nghĩ đến một nhà xuất bản trong suốt thời gian làm việc tại Google thực sự đã làm điều đó: Disney. Thay vì chuyển sang một công cụ khác, Disney đã tự xây dựng công cụ của riêng mình.
Như Tom Kershaw, cựu giám đốc công nghệ tại sàn giao dịch quảng cáo đối thủ Rubicon, đã làm chứng trước đó trong ngày, “Tôi có lựa chọn chết đói. Tôi không chọn lựa chọn đó.” Ông cho biết, việc từ bỏ quyền truy cập vào mạng lưới nhà quảng cáo của Google bằng cách bỏ qua AdX “là tương đương”.
Source link freeslots dinogame